En France, la progression des ventes de cosmétiques naturels et bio (+ 39 % en valeur et + 35,9 % en volume en cumul annuel mobile à fin 2018, selon Iri) a fait pâlir les marques conventionnelles sur le créneau de l’hygiène et de la beauté. La clientèle naturellement acquise à la cause (militants, écolos, bobos…) s’est aujourd’hui enrichie des jeunes generations. La nécessité de transparence s’en trouve renforcée et fait émerger une cosmétique dite “clean”, un mouvement qui succède à la vague du “clean eating”. De plus en plus favorables à des produits « propres » au sens large, les consommateurs réclament davantage de vegan, ou exigent le respect de l’environnement (packagings moins polluants, produits locaux à empreinte carbone faible, démarche sociétale forte…). Face à ces nouveaux enjeux, sélectionner un assortiment est plus que jamais un défi. Comment crédibiliser son positionnement et garantir une démarche écologique et éthique ? Réponses pendant le débat où industriels et dirigeants de groupement apporteront leur vision.